もはや生活にもビジネスにもなくてはならない道具となったのが、携帯電話ですね。携帯電話といえば、ＮＴＴドコモが有名ですが、最近のシェアはどうなっているのでしょうか。２００８年の３月決算では、ＫＤＤＩとソフトバンクは増収をキープしています。一方、ＮＴＴドコモについては、減収となりました。また、携帯電話の契約台数についても、増加数においても、ＮＴＴドコモの苦戦が続いている様です。これにはどのような原因が考えられるのでしょうか。まず、営業戦略については、ソフトバンクやＫＤＤＩにおいては積極的なマーケティング戦略が感じられます。特にソフトバンクなどはテレビやインターネットの宣伝をうまく使って、イメージのアップと認知度の向上に努力しているのが感じられますね。しかし、ＮＴＴドコモについては、かつて携帯電話の市場を独占していた当時の勢いはないように思えます。ＮＴＴドコモの営業収益についても、２００４年をピークとして、その後は減っていく傾向になっています。携帯電話の市場において、ＮＴＴドコモは成熟期に入ってきたのではないかと感じます。これからは、日本国内における成長も期待できませんから、新しい戦略が必要な時かもしれません。
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